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中国明星片酬代言费飙升
2017-12-23

中国明星群体的收入不断飙升,与此同时,中共试图对该群体日益上升的影响力加以利用,并努力对他们的片酬加以抑制。

随着中国票房收入从十年前的不到10亿美元增长到去年的逾60亿美元,一线演员的片酬也水涨船高,而大手笔的网剧正进一步推升他们的片酬。

福布斯(Forbes)数据显示,今年中国收入最高的10位明星的合计收入超过了22亿元人民币(合3.3亿美元),比2015年增长了166%,影星成龙(Jackie Chan)以3.3亿元人民币的收入名列榜首。

一名常驻北京、不愿透露姓名的电影制作人表示,演员片酬可以占到一部网剧制作成本的70%。他说:“中国电视剧太依赖明星了。很多人认为这种天价片酬与演技水平并不匹配。”

明星代言市场也发展得很快,一线明星常同时代言多个品牌。有着“小鲜肉”外表的鹿晗有时会被人们拿来与贾斯汀•比伯(Justin Bieber)比较,这位27岁的中国演员已与星球大战(Star Wars)、肯德基(KFC)、欧莱雅(L’Oréal)、Gap、彪马(Puma)、佳洁士(Crest)和大众汽车(Volkswagen)签订了代言合同。

据参与此类交易的人士表示,一线明星参与一个涉及三项任务的活动的收费为1000万至1500万元人民币,这些任务包括在广告中亮相或在社交媒体上发帖等。

中国时尚博主徐峰立(Peter Xu)说:“过去十年,一线明星的价格翻了一倍以上……现在一个活动收费上千万元人民币的演员大有人在。发条微博(Weibo)可能价值数十万元人民币。”

他还表示,欧洲时尚品牌不再认为中国明星过于“低端”而不适合合作。而海外明星则错失了在中国赚取大笔代言财富的好机会,部分原因在于他们在社交媒体上粉丝较少。莱昂纳多•迪卡普里奥(Leonardo DiCaprio)的微博粉丝仅有140万,而鹿晗是4200万。

音乐公司Billboard亚洲区负责人乔纳森•瑟宾(Jonathan Serbin)说:“如果看微博粉丝数,就连最大牌的西方艺术家也与中国的超级明星差出不少。毕竟,明星要想获得大众喜爱,必须要跟你说同一种语言。”

今年,中共试图把明星的魅力导入其自身的宣传之中。它要求中国电影院在每场电影开场前播放由成龙等电影明星出演、颂扬“社会主义核心价值观”等主题的短片。

上月,它还召集100多位中国顶尖电影制作人、演员和明星,在杭州花一天时间学习今年10月举行的中共“十九大”的精神。那次党代会巩固了中国国家主席习近平的地位。

但中共在抑制一线明星天价片酬方面迄今未取得什么成就,尽管调查显示公众对这一现象感到不满。中国广播电影电视社会组织联合会等官方组织在9月份提出,影视剧里主要演员不得超过总片酬的70%。中国的最高媒体监管机构广电总局今年表示“严禁播出机构以明星为唯一议价标准”。

一些电影制作人表示,限制演员片酬的规定可通过一些手段规避,比如将演员片酬与票房表现联系在一起。“真正叫座儿的演员只有10个左右,”北京的一位行业人士说,“有不少办法可以绕开规定。”

大中华地区收入最高的明星姓名职业金额
成龙   演员兼导演   3.3亿  
范冰冰   演员   3亿  
周杰伦   歌手兼演员   2.6亿  
杨洋   演员   2.4亿  
鹿晗   歌手兼演员   2.1亿  
杨幂   演员   2亿  
Angelababy   演员   2亿  
赵丽颖   演员   1.9亿  
刘涛   演员   1.8亿  
吴亦凡   歌手兼演员   1.5亿  

Wang Xueqiao补充报道